内容营销的主要内容[卓策]

　　内容营销的主要内容：内容营销并不是一个新概念，但它又有了一些变化，新的内容营销方式，我们必须掌握。

从基本的层面看，公司提升知名度、市场教育、树立权威和获得消费者信任的一个重要方式，无疑是不断创造有价值的内容，并且通过多种渠道分享出去，或者是行业专业信息，或者是生活常识，或者是娱乐趣味。总之，它要让目标受众感觉有价值、引人入胜。

内容营销是否有价值的重要标志是创作的内容能够表达品牌声音、产品卖点，并且能够在消费客群寻找信息或购买的过程中，对购买决策产生潜移默化的影响。

这种内容有很多，比如视频短片、微电影、微记录片、微剧、视频广告、新闻报道、深度评论、论坛主题大帖、微博内容、微信内容、IM内容、电子杂志、图片、漫画等。在新内容营销框架与趋势下，我们要做的是继续研究内容的创意和变化，使之更能吸引网友的互动参与，使之迎合捜索引擎的抓取爱好，并且能够产生更大的分享转发爆发力。

在新内容营销趋势下，讲品牌故事、产品故事将成为普遍的方式。这种故事可能是企业品牌自身的，也可能是消费者的感悟，还可能与历史、音乐、美术等文化领域结合。

霍尼韦尔大中华区企业传播副总裁卢荣曾表示，未来企业不仅要“讲故事”(Telling a story ) ,更要“创造故事” ( Creating a story) ,通过调查、内容策划、意见领袖塑造等，抛出话题让更多人参与，引导一个话题，不光要engage media,还要引入公众参与（ engage public )。事实上，这段话虽然不新颖，但确实如此，经过一段时间的调整后，讲故事的内容营销受到了一些重视。

而且有一个趋势是，全民创造内容，在新技术和社交媒体的推动下，在未来25年内，作为消费者的大众创作和传播的内容，将和专业人员创作的新闻、娱乐内容不相上下。在数量和质量上，都有可能超越。

“全民内容创造”时代将会涌现更多个体内容提供商和发布商，这就是本书已经专门讲到过的“自媒体”，它们创作的内容将由个体发布，或由传统媒体发布。当然，这并不排斥我们仍然需要大量的专业机构创造内容，需要主流媒体发布内容。

一些用户的自制内容将从简单的自我表达，转变为有价值的信息创意创作。媒体将与最佳内容制作者合作分享内容，有时候会一起创造。另外，面向移动终端的内容设计和创作有必要单独考虑，毕竟平板电脑和智能手机并不像PC那样拥有较大的屏幕，阅读方式也不一样。所以说，无论是新闻，还是网站设计，考虑用户通过移动设备浏览时的体验至关重要。

对于新内容营销里的媒介传播，现在有一个好的现象是，不再为新旧媒体设立鸿沟，新旧不再对立，它们正走向融合，都只是扮演内容的承载形式和传播渠道，每一次新的传播平台出现、新的技术手段更迭，都可以纳入新内容营销的传播框架里。