目前,在医疗门市场不管是医疗门企业还是医疗门经销商,其从事生产经营的好终目的都是实现利润的好大化,但近年来,家居卖场租金和新店运营成本的大幅度上涨,医疗门终端店建设的成本节节攀升,这让很多医疗门企业都感受到了莫大的压力,而进行其他销售渠道的扩充,就成为现今医疗门企业必然的选择。
医疗门企业运营成本不断攀升 卖场无序扩张成主因
企业的运营成本攀升
运营成本的不断提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中国已经开始步入中高工资时代,几乎大部分的医疗门企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情,医疗门企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。
门店的租金成本提高
租金成本上涨是渠道成本上涨主要原因。在业内人士看来,推高渠道成本的首要原因是卖场租金。据了解,卖场的租金近年来上涨的速度极快,这已是不争的事实。很多医疗门经销商表示:“卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,同时医疗门卖场的运营成本也逐年提高,加之卖场的强势地位,近年来租金每年都使得压得他们喘不过气。
卖场扩张使成本提高
卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素,目前很多城市医疗门卖场已经接近饱和,甚至出现过剩现象,对医疗门企业而言不仅是开店成本的增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。医疗门卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产质的医疗门卖场出现了虚假繁荣,而被扩张的医疗门企业则要来买单,医疗门企业的渠道成本自然水涨船高。
从上述可以看出,现今医疗门企业在渠道建设等多种因素的影响下,其成本正节节高升。尤其在近年来房产市场低迷、原材料等成本上涨的基础上,无疑是给医疗门企业带来了巨大的压力。然而,在这个“渠道为王”的时代,渠道强则企业旺,在这样的情况下,医疗门企业亟需扩充其他销售渠道,来缓解高成本渠道的压力,做到以变应变。