点击图片查看原图
首先，与我国农村的广告媒介环境有关。
对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率低，仅有6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒体联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。
罗杰是个羞涩的高中生。毕业舞会那天，他惴惴不安地邀请舞伴共进晚餐。菜端上餐桌后，罗杰非常紧张，当他伸手切牛排时，刀一滑，牛排从盘中飞出，飞过女孩的肩头，落在了地板上。罗杰非常尴尬，这是他的初次重要约会，竟然一开始就搞砸了。
没等他回过神来，目击了整个过程的餐厅领班已经冲到桌旁，不住地道歉:“对不起，先生，厨师把你的牛排放错了盘子，无论谁切都会滑出来，我们马上给你换一盘。”几分钟后领班回来了，这回牛排盛在另一种盘子里。领班郑重宣布，现在牛排盛在正确的“牛排盘”里了。
当然，原来的盘子其实并没有问题，领班的机智和善良挽救了这次约会，也挽救了一个年轻人的自信。
