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企业要借助媒体渠道来达到公关目的，需要考虑到以下几点：
1. 了解公关的和需求
在找媒体进行交流和报道之前，企业要先明白公关目的是什么，需要的是什么，一定要明确自身的总体和阶段的，才能够找到真正合适的渠道、选准角度，获得有效的回报。
一般而言，企业进行媒体公关主要的目的有：融资、产品宣传、品牌塑造等。弄清楚了公关的，才能有的放矢；此外，还需要结合公司自身的文化特色、产品服务质优势、品牌个、经营理念等多个方面进行综合考虑，来进行公关活动的整体策划。
2. 准备好新闻话题和材料
了解了公关的需求、目的和大致方向后，企业还需要拟定新闻话题，准备好有关的内容材料。比如，当企业出于产品需求而要借助媒体进行公关时，企业就应该策划好具有新闻的产品活动和主题，对产品要有充分的了解，同时将的产品知识和描述转化为能够为大众所理解的通俗语言表达，突出重点优势和差异化特点，好能够条分缕析地依次罗列出来，方便媒体的报道，同时也能够更好地让大众明白。
当然，在内容的准备上，企业也无需过分细致，如需要宣传一个产品，那么在企业背景、产品报道、发展观点这些上面无需过多论述，只需要准备好产品本身的材料即可。准备得过于全面和详尽，失去了可以自然发挥的地方，那么记者就很容易感到被动。
3. 寻找到合适的媒体平台
在做到以上两点之后，就可以开始物色媒体平台。选择媒体主要有两大标准：优秀和合适。
所谓优秀就是好平台，拥有的态度和内容，同时也具有不俗的知名度和美誉度，有这样的媒体来为企业报道和背书，更加具有说服力和影响力，传播效果也会比一般的媒体更加突出。一定不能为了省钱省事而随便找一个或者委托其他中介，企业好对媒体进行深入细致的查和了解，避免被坑。
要的不仅仅是媒体的质量和资源，还需要知道媒体内容所涉及的大致领域是否与企业相关，比如电子数码行业的公司不可能去找娱乐新闻来报道；或者，针对目标媒体来思考企业的推广内容与其领域是否存在“兼容”的可能。必须要找到与自身方向一致，或者领域重合度大的媒体，能“对症下”，才更有可能带来合作共赢。
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