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电台,传统媒体广告投放"新媒宠"

在互联网+和新媒体的双重夹击下，传统媒体广告的投放近几年呈总体下滑趋势。然而电台广播作为历史悠久的传统媒体之一，却在广告投放领域逆势上扬，绽放光彩，逐渐成为传统媒体中的“新宠儿”。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2014年全国电台广告投放花费相比2013年增长21%，2015年增长速度虽有所放缓，但同比仍然保持11%的增长。

图一 2012年－2015年电台媒体广告投放花费

进入2016年以来，广告主在电台媒体的广告投放力度仍在不断加大，至2016年5月，全国电台广告投放花费同比增长8%，相比2014年的初始爆发，增长脚步趋缓趋稳。

图二 2013年－2016年电台媒体同比增长趋势

既然电台已成为传统媒体中广告投放的重要渠道，那么电台的广告投放具备什么样的行业特点呢？或者说在众多行业中，哪些行业更“宠爱”电台媒体呢？这些行业在北上广深这种体量巨大的一线城市投放情况又是怎样的呢？尼尔森网联AIS全媒体广告监测大数据为您呈现。

汽车及有关产品行业稳居首位，难以撼动

在众多行业中，汽车及有关产品行业对电台媒体青睐有加，近几年来，一直是电台广告投放的金主。在各行业每年电台广告投放花费中，自2013年至今，汽车行业在电台的广告投放中投放花费贡献率始终独占20%左右。

汽车及有关产品行业把橄榄枝抛向电台，较高的契合了电台媒体的自身特质。身处汽车时代，车主一直是车载电台的忠实受众，收听需求稳定，收听人群庞大，对汽车行业的关注与消费需求持续强，是电台受众群中的高价值人群，可以说，汽车行业与电台的合作亦是行业产品与媒体渠道之间的精准投放选择。