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随着经济的发展，中国企业在品牌策划中已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与外资企业的品牌相比，国内企业在品牌策划与管理中的理解认识、创立、传播和品牌维护尚且幼稚。在不到十年的时间里，在中国的市场上曾出现了为数众多的知名品牌，而这些头顶围绕着五彩光环的品牌，亦如他们的产生一样迅速，长由数年，短则几月，就象流星般拖着美丽的弧光消失在天际，被市场竞争淘汰得无影无踪。
众所周知，经过品牌策划方案的品牌有生命周期，它是指产品在市场上从上市，大量销售到淘汰的过程，具体分为产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期都是有限的，而品牌策划方案包括的产品可以是一种，也可以是很多种。产品在生命周期的制约作用下会不断从产生走向衰亡。一般来说，在第一代产品进入成熟期时，第二代产品就应进入小批量生产；在第一代产品进入衰退期时，第二代产品也自然的进入了成长期，代替老产品，占领市场。同样，在第二代产品进入成长期时又要研制第三代产品。在这样一个过程中，使得品牌可以不断的延伸、扩大，使其知名度不断提高。例如可口可乐、微软、IBM等企业通过产品的更新换代，使其品牌在激烈的市场竞争中长期存在并不断的发展。就国外企业品牌的成功来看品牌一旦建立只要进行合理的管理品牌是不会衰亡，或者说是可以长期长期存在的。
然而在中国这个特殊的市场经济环境下，由于品牌策划与管理理论的贫瘠以及实际操作经验的匮乏使得大多数企业走进了品牌生命周期的误区。在理论上品牌具有生命线，包括三个阶段，即品牌策划导入期、品牌成长期以及品牌延伸期。而中国品牌大都速成，而后便消声匿迹。纵观我国曾经轰动一时的品牌，它们无一幸免的走向衰退。中国企业的经营促使品牌衰退期的产生，并形成中国品牌所特有的品牌生命周期。
我国品牌走入生命周期的误区需要避免：“标王”之争，仅为攫取眼球；品牌延伸的误区；缺乏危机管理能力。要注重：重新认识品牌的概念；品牌策划延伸的原则，避免误区的产生品牌策划方案延伸时应注意产品定位与品牌策划定位的一致性；品牌策划延伸的有限性是指品牌延伸是应注意产品种类的适度，增强企业的危机管理意识。
媒体对企业品牌形象的作用也不可小视。特别是在这个科技发达的时代，信息传播渠道越来越多，传播的速度也越来越快甚至可以说新闻媒体与企业的关系就象水和舟，既能载舟，亦能覆舟。一个品牌的兴衰与新闻媒体的推波助澜有很大的关系。
中国品牌英年早逝，盛名下的猝死，无不给人们留下太多的遗憾、痛心和反思。中国品牌为什么会走入生命周期的误区，对此中国企业应进行深入细致的调查研究，具体分析导致品牌衰退的原因。任何一个品牌是不可能仅仅靠一个创意或一则神话来取得成功的，品牌的创建不是一朝一夕的事，而是一项旷日持久的品牌策划（http://ppch.nxsw360.com）。维牌、保牌、固牌的工程将更加复杂和严峻。如何在激烈的市场竞争压力和日益恶劣的企业生态环境中，永葆品牌长青不倒，不再重蹈先烈们的覆辙，是中国品牌值得关切的问题。
