现在,很多企业包括工程机械挖坑机厂家都建立了自己的网站,而且页面都做得很漂亮,有的还颇具创意。然而,其内容却大同小异,尤其是在产品层面的介绍,同类企业的同类产品介绍,几乎没有太大的区别。这一方面说明,企业在产品的宣传上没有更多的创新,而另一方面,也在更深层次上反映了企业在产品研发上,仍然没有跳出同质化的怪圈。在做用户访谈时,当与用户谈到产品的特点时,他们几乎说不出不同品牌的同类产品的特色,他们认为这些不同品牌的同类产品之间,基本上没有太大的区别。专家们在谈到这一问题时,几乎是一针见血地指出,产品同质化是工程机械产品研发上最大的难题,这在挖坑机上表现得最为明显。一般企业都采用"总装模式",即依靠外购零件及总成组装产品,缺乏核心技术。因此打价格战,搞恶性竞争也就算不上什么怪事了。
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