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提到奢侈品,第一个联想到是什么?不少人的答案会是LV——路易威登(Louis Vuitton)。能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词,路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者,到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志,再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立,整整经历了152年。 来自宫廷的印记引来新贵的追捧 在LV发展早期即19世纪50年代,LV靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。对于他们来说,购买Louis Vuitton的理由很简单:方便。这个时期对于LV的目标消费者来说,
LV代表的是品质;严格意义上来讲,LV倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全成型。在那个没有大众媒体的年代,LV得以在上层社会中流传来开,靠得主要是上层社会成员之间的口碑传播。随着法国贵族旅行的足迹,这种口碑传播也传遍了整个欧洲,最初是在欧洲的宫廷之间,后来扩散到欧洲大陆的贵族们。这些人的口碑传播在增加可信度的同时也增加了LV的品牌质感和消费者群体认同感。 19世纪,资本主义经济迅速发展。LV不仅满足了资产阶级新贵使用宫廷物品的原望,用金钱来得到
身份的置换,还向他们提供了只有贵族才能享受的特别服务——特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计,在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者需求;同时,每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。
时尚达人都青睐的奢侈品
源自浪漫法国的包包精品,每一件路易威登包都是凝固的艺术,在汨汨流淌的岁月之河中积浞下时光的每一道刻痕,这些刻痕或是深刻或是清浅,折射的都是LV的熠熠光辉。
LV
简简朴单的两个字母,在大多数人心里却具有着非同一般的意义,只由于LV是法国顶级奢靡品品牌Louis Vuitton的缩写。
大牌包包如过江之鲫,但是Louis Vuitton却永远拥有属于她的位置,因为LV的包包一直都是明星们最爱的手袋之一。几乎
每天我们都可以看到大小明星们拎这最新款或者经典款的LV包包登场。
LV。其实是一种态度。
