包装最重要的作用就是保护商品。商品在储运、销售、消费等流通过程中常会受到各种不利条件及环境因素的破坏和影响,采用科学合理的包装可使商品免受或减少这些破坏和影响,以期达到保护商品之目的。
2。方便储运
包装能为生产、流通、消费等环节提供诸多方便:方便厂家及物流部门搬运装卸、存储保管、商店陈列销售,也方便消费者的携带、取用和消费。现代包裝还注重包装形态的展示方便、自动售货及消费开启和定量取用的方便。一般说来,产品没有包裝就不能储运和销售。
3.促进销售
包装是提高商品竞争能力、促进销售的重要手段。精美的包装能在心理上征服消费者,增加其购买欲望;超级市场中包装更是充当着无声推销员的角色。随着市场竞争由商品萨在质量、价格、成本竞争转向更高层次的品牌形象竞争,包装形象将直接反映一个品牌和一个企业的形象。
4.提高商品价值
包装是商品生产的继续,产品通过包裝才能免受各种损害而避免降低或失去其原有的价值。因此,投入包装的价值不但在商品出售时得到补偿,而且能给商品增加价值。
包裝的增值作用不仅体现在包装直接给商品增加价值——最直接的增值方式,而且更体现在通过包装塑造名牌所体现的品牌价值—这种无形而巨大的增值方式。