门户新闻稿发布热点话题软文发稿创意营销

首先，应该承认一个事实，社会化媒体平台确实沦陷了。每逢大小节日、大小热门性话题（热映电影，热门歌曲，热门八卦）发生，就会有相应地式营销图文出现。

杜蕾斯像是借势营销的鼻祖一样，树立了一个标杆性的楷模形象，自此之后，一大批中小企业，只要恰逢热点就会尝试做营销，从一句段子，到一个图文，再到一个Html5动态页面，更甚至一个微电影，可谓应有尽有。而社会化媒体平台自然成了这些创意图文的主战场。

在当下社会化媒体环境下，请停止无聊的新闻稿发布，也不要当微博、微信像官方网站一样发促销公告，而是应该尽可能利用热点话题做式创意营销。

这种营销思路逻辑很简单，找准自身产品的品类特性，抓住户群体的心理特征，巧妙地和热点话题勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社会化媒体平台上发布，然后就等着“创意不错，虽然是广告，但还是赞一个”的各种好评吧。借势营销就富有这么一种魔力，因而广受各行各业中小企业的追捧。

一个优秀的市场人还具备共情和热爱的能力。

一流市场人，做一个品牌会爱上一个品牌。

二流市场人，只能做自己喜欢的品牌。

三流市场人，无论如何都无法真正地热爱品牌。

以上观点来自多抓鱼创始人魏颖（前知乎市场负责人/阿里闲鱼市场负责人），在营创成长营夏季Day 1上的分享。

在“道”的层面上，产品运营和市场的工作是殊途同归的——把握商业与业务如何融合，让消费者喜欢你。而在“术”的层面上，市场人的核心能力是什么？

懂用户，懂产品，懂连接

我在金融公司做内容营销和推广。积累下的核心能力是三个“懂”：

懂用户：懂他的需求和心理

懂产品：帮用户消除信息差、在关注我们所做出的一系列事情之上，做出他自己的判断

懂连接：整合资源、将公司产品价值与用户价值进行更好地衔接。

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