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看新东方多纳，儿童教育内容如何走场景化创新之路

6月29日下午，“第二届在线教育趋势论坛暨2016-2017在线教育品牌榜颁奖典礼”于北京文津国际酒店举行。新东方旗下2—8岁权威儿童教育品牌“酷学多纳”作为儿童教育领域的佼佼者，一举荣获2016—2017年度在线教育品牌榜“内容创新奖”。 

 

图：酷学多纳荣获2016—2017在线教育品牌内容创新奖

据悉，此次在线教育趋势论坛由北京商报社主办，北京商报社旗下《教育周刊》承办，互联网教育商会、丹诚资本、桃李资本、全国幼教联盟、北京大学孕婴产业课题组、智慧教育创新者联盟等机构协办，是全国范围内影响力较大的专业级会议。

酷学多纳品牌此次荣获“内容创新奖”，与其在儿童教育产品及教育服务方面，立足于打造国际化高品质的内容标准是分不开的，同时酷学多纳也一直将自己定位于精品内容提供商，致力于通过高品质、多元化的内容为中国家庭提供多维度的教育产品及教育服务。

在内容研发策略上，酷学多纳通过对小朋友及家长们的深度了解，高度重视原创教育内容的专业性、高品质以及对儿童群体的友好度。

以多纳系列移动端App产品为例，产品经理们深刻认识到，孩子对于色彩、形状、动画非常敏锐，而且他们往往比cheng人更加缺乏耐心、容易放弃，因此儿童App的UI、界面、动画、交互体验，一定要足够舒适流畅，这样才可能博得小用户们的欢心。同时可爱的多纳及小伙们的卡通动物形象，配上有趣的游戏，这些是一款优秀儿童App所具有的高贵品质，在多纳学英语各款App产品中呈现的淋漓尽致。这使得在2012—2014近三年时间里，多纳共打造了四十多款App产品，每款产品一经推出会都会迅速在App Store和安卓各大应用商店里脱颖而出，被推荐到最新及优秀App榜单。多纳产品系列App被苹果主动推荐有20次之多，在App store中还有专属的多纳品牌专区。

 

图：多纳学英语App被苹果推荐至首页

多纳的原创教育内容不仅追求国际化的品质，同时在内容策划的初始阶段，更加重视内容使用渠道的多元化。

多纳与清华大学出版社强强联手，合作出版发行的多纳《能唱能玩的英文启蒙绘本》，即将于7月份上市。此套绘本在内容呈现形式上更为丰富，有纸质出版物，有多纳英文儿歌App、有音频、有视频，还可以做成不同形式的课程，不同载体内容在各自适合的渠道进行分发，相互促进、相互协同，共同为小朋友及家长提供更为丰富的学习内容及学习体验，从而保证英文学习效果。

 

图：《多纳英文儿歌APP》宣传图

在儿童教育内容布局上，酷学多纳将致力于打造成为一个立体化儿童教育IP。

以多纳学英语App为起点，根据家长及小朋友使用场景及需求，将多纳教育产品及服务进行不断延伸。目前已陆续推出多纳出版物、多纳动画片、多纳双语电台，多纳外教在线课程，并陆续与硬件厂商合作推出智能硬件等，不断探索和尝试孩子和家长喜欢的方式，陪伴孩子玩转英语，快乐成长。

 

图：酷学多纳教育IP架构

对于此次获奖，酷学多纳品牌负责人陈婉青表示，很荣幸酷学多纳能获得论坛主办方的认可并给予如此高级别的荣誉。

未来酷学多纳团队将再接再厉，不断探索和尝试更多孩子和家长喜欢的方式，同时注重场景化内容创新，把多纳的优质产品及内容延伸到小朋友不同的生活场景中，从各个维度激发英语学习兴趣，培养英语学习惯，打造家庭双语环境，帮助家长解决孩子在英语学习中的问题。

http://b2b.hc360.com/supplyself/642929462.html
http://p.t.qq.com/longweibo/index.php?lid=18444986040795737744
http://www.seowhy7.com/thread-58812215-1-1.html

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