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如今在国际化的大都市的标识标牌和彩色广告无不构成一道道靓丽的风景线。色彩能够吸引人们的眼球，虽然说得片面，但是“先声夺人”的作用还是不容忽视的。友昆标识认为标识标牌色彩总是优先于其他要素的，利用人的感情传达信息，如何科学有效地利用这种情感经验，这就需要对构成标识色彩的具体要素作必要的分析和研究。 1、情感经验色彩指能够引起人视知觉，更易引起人对彩色先关的具体事务的联想。标识色彩主要有两方面功能：一种是表象功能，不同色彩的物理特性赋予标识不同的个性；另一种是记号功能，既色彩语言，它能代替文字语言表达一定的涵义。比如，日本机场、地铁车站等场所，入口处标识是绿色，象征着安全；出口处标识是黄色，寓意着警惕。 2、蓝、紫则多带给人对冷静、遥远、理性、严谨、平和、安定等的向往。 3、标识标牌色彩设计原则只有了解标识色彩特点，才能提升城市标识中的色彩印象。 4、研究标识色彩的象征意义与心理特征，人性化的理解能力是标识设计的约束条件，总结归纳合理的表现形式，配合形象的图形创意，符合大众的理解能力，力求美观、明确的视觉效果。
放手泼色，大胆用图
用色的取舍可以说是进行标识设计时最关键的定夺之一。你需要考虑两件事：
? 品牌和格调
? 对比度与可见度
有时这两方面因素会互相冲突。一般来说图像应该是鲜明饱和的。避免使用轻浅柔和的颜色。选用对比强烈，特别是与背景、图像或文字对比强烈的颜色。
至于图像图片，挑选其中一个元素并将之放大。你的设计要在1秒内把人吸引过来，简单且唯‘’一的焦点元素有助其实现。
现在再将位置因素考虑进来，试想下，标识被放置在高速公路标识牌上，周围常青树簇拥，而标识背景色为绿色或者与树木颜色相近，那受众怎会留意到标识信息呢？
标识设计的具象表现是什么？
具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。
标识设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。
标识是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象的标识具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标识的神髓而为广大的人民群众所接受。
