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在设计中, 我们设计师充分领悟到,文化是现代设计的灵魂, 凡是优秀的设计, 总蕴含着浓厚的文化内涵。设计是现代物质文明和精神文明的统一体, 体现着现代文化精神, 反映了现代文化的面貌和民族、时代、地域等文化特色。设计作品不仅是一幅广告、一件产品这样的物化形态, 更是一种新的生活方式, 体现出一种新的文化。同时它必须充分考虑产品的文化功能, 最‘’大程度地满足消费者的文化心理, 引导人们的审美理念和审美需求。因此, 现代设计就其本质意义来说, 是一种文化创造行为, 设计师则承担了文化传播者的角色。
创意并不是与生俱来的，它也是设计师结合生活细节、探讨生活并开发大脑的结晶，是头脑风暴的产物，时常开个头脑风暴也能增加创意的由来。标识标牌设计的创意要考虑以下几点：
1.首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
3.构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4.构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
5.色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望;消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重。都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多。
标识标牌的创意点
标识设计的创意点要从多方面来分析：首先是要了解企业或品牌的文化及行业现状，了解企业或品牌的竞争对手的优势所在;其次是要了解企业或品牌面对的消费群体，是世界范围、全国范围 还是区域范围?标识是以文字来创意、或者突出图形来创意还是图文结合形来创意更好?再一个要考虑到的是行业特征和企 业理念的传达。
