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一、广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。
二、广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求。 2、建立消费者的观念。 3、反复提醒，不断加深印象。 4、形成长期印象和回想。
三、广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
四、广告语的结构：
1、简短单句。如“让我们做得更好”。 2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。 3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。
五、广告语的风格：
1、一般陈述式。 2、诗化（文学性语言传达情感信息）。 3、口语化（生动易懂，加深记忆）。 4、宣言式。
六、广告语写作要点
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。 2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。 3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。 5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。 7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。 8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。
墙体广告的优势及公益分析：
户外墙体广告就是充分利用现有的靠近公路、铁路两侧的墙体，如农房、企事业单位的围墙、护坡、桥涵等视野宽阔的建筑墙面，作为广告宣传的媒介。 户外墙体广告以其制作周期短，宣传区域广，客流动性大，色彩醒目易记，发布费用相对低廉等优点。日渐被广大企业关注，也迅速变成一个新的媒体热点。是影视、报纸、广播媒体广告宣传的有效补充，是企业开拓农村广阔市场，有效的宣传途径。
一般而言，墙体广告的选择应注意集中在：
★ 国道、省道、高速、铁道两侧的醒目位置
★ 主要公路干道及加油站附近
★ 国道旁的饭店、旅馆
★ 各县与乡镇路口醒目处
墙体广告分类
A、手绘墙体广告 B、喷绘墙体广告 C、彩墙贴墙体广告 D、综合墙体广告
常用制作材料特点
A、油漆配化工色：前期效果色彩亮丽，半年后，油漆有剥落现象，影响整体画面。
106、107配色浆：广告效果在3--6个月内。
防水胶配防晒广告粉：色彩效果平稳，受自然因素影响小。广告效果持续在12个月以上。 只能制作抽象图案、成本较低。
B、喷绘布：能制作各种彩色图案、制作速度快、成本高、容易被人为破坏。
C、彩墙贴：能制作各种彩色图案、制作速度快、成本较喷绘布低、不容易被人为破坏。
墙体广告的价格因素
1、版面规格。楼体广告和墙裙广告。
2、版面色彩与内容的复杂程度。
3、发布总量与投放密度。
4、施工路线。
验收方式
验收方式为照片配地理位置说明或实地抽查。
墙体广告管理措施
1、实景照片监控，向企业提供所发布的每块墙体实景照片、详细地址，便于企业监控；
2、定期检查维护
3、根据发布开始时间和材料性能，墙面特征，统筹安排，在发布时间3--6个月左右进行整体墙体广告的定期维护修复工作。
4、对自然因素所造成墙体广告消失或损坏情况，由负责该路段的施工队进行修补。
