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一、广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。
二、广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求。 2、建立消费者的观念。 3、反复提醒，不断加深印象。 4、形成长期印象和回想。
三、广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
四、广告语的结构：
1、简短单句。如“让我们做得更好”。 2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。 3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。
五、广告语的风格：
1、一般陈述式。 2、诗化（文学性语言传达情感信息）。 3、口语化（生动易懂，加深记忆）。 4、宣言式。
六、广告语写作要点
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。 2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。 3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。 5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。 7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。 8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。
在广告行业中，墙体广告的市场宣传比例已经占据了很多，今天在墙体广告发展迅速的过程中，一种新型的墙体广告技术又一次增加了这个行业的发展进度。这个就是墙体喷绘膜广告，在立柱广告制作的时候应用到的融入会使得效果更加的突出，图像也会显得比以前传统的墙体广告的宣传图像更加的逼真。
一、墙体广告—直接用色料在墙面制作。优点是价格低、发布范围广；不足之处是不能制作复杂的图案，而且有被覆盖的风险。
二、喷绘广告—用喷绘布固定在墙面，相对彩墙广告提升了一个档次，但是老百姓容易将其撕下当雨布等使用，要保持相当长的时间有一定难度。
三、喷绘膜广告—用薄膜材料喷绘后粘贴在墙上（如公汽车身广告），比喷绘布广告更细腻，更耀眼。
它是用优质纤维纸质材料表面喷刷高强度膜层制作而成，然后用树脂胶粘贴在墙面，不易脱落，手撕不掉；它防水、防晒，冬夏温差不会使其变形和裂变。其它墙体广告涂料无法将其覆盖。因此它具有良好的抗破坏功能。而更重要的是，因为是专利，能发布的广告公司很少，对广告位的竟争也就大大减少，也更利于它的长期保存-确保一年甚至更长！ 四、费用对比：墙体广告的粗糙性(字迹不清晰)决定了它的单幅面积要大才能有视觉效果，喷绘膜广告的高清晰度和鲜亮的色彩更能夺人眼球，因此，在同等重要条件下，喷绘膜广告单幅面积即使比墙体广告小很多也同样达到更好的效果！所以两者实际发生费用区别并不太大。
1.布标、条幅等终端媒体不便于在农村公共环境下保存，而墙体广告保持时间长；
2.广告塔、路牌等发布成本太高，而墙体广告具备传统户外广告的所有优势，且发布成本极低；
3.宣传小报人工成本过高，投递不到位，而且基本不看就扔了，而墙体广告价格低，覆盖面广，且便于监控；
4.农村广电网络不发达，一般没有有线电视网络，却有无以数计可供绘制的户外墙体， 国内又有无以数计的中小城镇；
5.人口素质及消费水平相对较低，难以接受复杂的广告形式及诉求。而墙体广告画面简单，多为文字和标识能简单有效传递消费信息；
6.传统媒体面对社会各阶层所有消费者，传播成本较高。墙体广告针对性强，可根据企业的产品和目标顾客群体有选择投放于不同地区、市县、甚至乡镇，杜绝广告资金浪费；
7.墙体广告亦城亦乡，配合其它媒体效果更佳。
