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标识标牌设计之前，首先要进行需求分析展开市场调研，在调研中不断的找着标识标牌设计的需求，找到设计的出发点，把握住其服务定位。比如应运环境的人文理念、服务人群、发展趋势、规模特色等，友昆机构认为除此之外也要考虑到标牌的工艺、材料、成本等对应需求，也可以和同类标识标牌相对比，比较找出优缺点，为标识标牌设计做准备。
标牌，简单地说就是有字或图案的牌子。具体点说，可定义为在不同的时空环境、不同区域，采取立、挂、吊、粘等安装方式的有一定制作标准的质地多样化的通过文字表达方位功能或信息功能的牌子。 标牌以材质分，有木质牌(分实木、仿木)、金属牌(铜、铁、铝、锡、钛金、不锈钢)、有机牌、混合牌、发光牌(如霓虹灯、LED光源牌，导光牌)。 标牌以区域分，有户外标牌(如小区唆使牌、交通标牌、公益看牌)、户内标牌。 标牌以功能分，有唆使导向牌、产业铭牌、证卡牌、奖牌、奖章、胸牌等。 标牌以工艺分，有蚀刻牌、烤漆牌、电镀牌、丝印牌、雕刻牌、夜光牌、反光牌、触摸牌、模铸牌、吸塑牌、冲压牌、刻绘牌、喷砂牌、滴塑牌、热(冷)转印牌等。 标牌以安装情势分，有吊式、贴墙式、立柱式、镶嵌式等。 标识牌是公共环境空间中不可或缺的设施之一，像衣服上的钮扣，一语道破；像无声的各导，指明方向；更像人的脸面，品味高低，一览便知。
酒店标识牌‘’具体的可分为酒店广告牌，LED发光字制作、店招牌、停车场标志牌、设楼层分布灯箱吊牌、施标示牌、大堂指示牌、索引牌、楼层指示牌、酒店门牌制作、消防疏散图、功能指示牌、大厅前台背景墙（金箔画、高‘’档饭店壁画、餐厅墙绘、酒店装饰画）金属烤漆字牌、告示牌、温馨提示标语牌、LED显示屏灯箱等酒店标识牌。
