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品牌检核
品牌检核是检查有关品牌的要素是否仍然。它是检查品牌每个方面的一种方法,它的产品性能,它的物理特性,它所有的传播等等。作为在品牌写真中的明确表达,它反映并保持了品牌/消费者关系的真实。换句话说,品牌检核是一种简单的反省反省过程,通过我们确认的消费者提问和研究,使得投入于品牌写真绘制中的时间和努力不会白白地被浪费掉。品牌检核应该提问如下的问题:营销组合的所有元素反映了品牌写真吗?如果不是,为什么不是?需要做些什么? 在消费者行为和态度中是否发生了相关变化。这需要在品牌写真中加以修改吗? 与品牌写真存在联系的竞争性关系/活动是否发生了变化? 产品或产品线是否发生了物理性变化?有什么影响,如果有,是否对消费者与品牌的关系产生了影响? 如果是的话,是什么样的情况? 在商业关系如果公司的结构,公司的健康状况上是否发生了变化。 这些与品牌写真是否相关?如果是的话,是什么样的情况? 在品牌的地位上,如:国家的还是国际性的,是否发生了变化? 我们怎样发展品牌写真以迎接新的挑战?等等。 品牌检核工作,至少每年要执行一次。
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属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
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设计LOGO时,面向应用的各种条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO很小的显示尺寸,为LOGO制订一些特定条件下的配色,辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰,字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果,考虑作为背景时的排列方式等。