墙体广告的价格为什么有这么大的差异?
墙体广告在制作发布的过程中均处在流动作业的状态,涉及到办广审 (各地县级以上主管单位负责)、分布密度、制作高度(一般为2m——8m),样稿的所用颜色,要求质量,位置要求、保质期限等因素所确定的。
举例说明:比如客户海尔电器的大幅广告高度5m,分布密度为每县500平方米, 要求:红底白字,保质期限一年,区域比较集中,在河北省十一个地市,此种情况一般价格为12元/平方米(仅作为举例说明,实际价格以合同价为准),但如果分布密度为每县100平方米,价格到成为15元/平方米 ,如果高度为2m以下,则单价又成为8元/平方米。所以合同在签定时,应考虑到以上因素。
正因为在农村市场上墙体广告的有效性,促使了这个行业发生了较为巨大的变化,主要有以下几个方面:
1.农村人口观念的更新
原先农民仿佛还未意识到在他的墙上发布广告需要付费,当时只是提供一些小礼品就解决了。但随着竞争的加剧,他们逐步增加了谈判的筹码,增加了制作发布的成本。并且由于一些小型制作公司的不规范,致使法制观念淡薄的农民经常随意违约,将已签订的墙体租赁合同弃置一边,又与其他公司达成租赁协议,致使发布过程中会出现一些不愉快的变化。
2.信息泛滥
由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体,所以墙体仍是众企业争夺的对象。但是由于实力因素及覆盖范围的限制,造成目前庞杂信息发布过多,降低了单一品牌的影响力。
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我们该如何加强墙体广告在农村市场的创意与表现了?
首先,墙体广告的创意与表现要符合农民的认知。任何一次有效的沟通都必须是所传播的信息被交流双方理解了。如果所发布的墙体广告太过于文绉绉,或者说,广告信息明显超出了农民朋友的认知,直接的后果就是农民朋友不知道墙体广告在说什么,那就更不会去买你的东西了。所以,墙体广告的创意与表现应该浅显易懂,明白晓畅。
其次,墙体广告的创意与表现要新颖活泼。很多墙体广告的表现很单一,无法给人留下深刻的印象。那么,我们就应该求新求变。比如,很多墙体广告采取的都是文字的表现形式,那我们就可以把表现换成图文并茂的形式。比较理想的就是图片唱主角,文字起辅助作用。这样可以给人更加直观的感受,从而在心里留下深刻的印象。
最后,墙体广告的创意与表现要因人而异。我们之前所说的首先一点是一个共性问题,但在此我们所说的就是一个个性问题。中国人口为14亿,农村人口为8亿,占总人口的57%。地域不同,农村的具体情况也会有差异,而且差异化明显。那么,墙体广告就需要根据具体情况具体分析,根据墙体广告投放地域不同来调整自己的创意与表现,契合当地的风俗习惯。这样,墙体广告效果才能事半功倍。
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