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品牌形象设计协助品牌确立声望
从罗杰斯特到Hasgen-dazs，相当一部分知名品牌，或是由于其设计风格获得了公认，或是成为人人崇拜向往的时尚，在花费巨资进行大规模的市场宣传之前，就已播下了品牌声望。以下实便说明的是罗杰斯特怎样通过一个运动员的卓越技艺来树立自己的品牌形象。罗杰斯特的短吻鳄是世界上最为成功的品牌标识之一，它刷在广告牌上，具有极强的影响力。在人们的潜意识里暗示了品牌的风格精华：拥有成年人的幽默感。这个品牌是如何产生的呢？Rene' Lacoste是一名网球运动员，他在20年代戴维斯杯比赛中叱咤一时。他的女朋友在他的球衣上绣了一只短吻鳄便成了他的绰号，这也正是罗杰斯特这个品牌的来源。品牌设计者永远不能忘记，对一个品牌象征特进行消费者测试最典型的做法是：当眼睛第、一百次接触到它时所能感受的愉悦程度。这也能说明为什么一些极富生命力的品牌象征物风格简约、纯朴而不浮华艳丽，复杂烦琐。Haagen-dazs颇具异国情调，主要是因为名称中的双元音读起来具有斯堪的纳维亚半岛风情。这是纽约一个冰淇淋商人想到的，这种新的全球传播方式开拓了新的创造 性效果标准。对这个创造过程可太挑剔。Haagen-dazs通过这项富于创意的设计，节省了用广告宣传来获取国际订单所需的大量资金。国际品牌都应如此，借助神话的传播到世界每一个角落。
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深圳龙师创意管理有限公司（简称：龙师）是一家以品牌包装、品牌顾问、营销策划、广告创意设计、产品摄影、网站建设和网络推广等业务为核心的新锐创作型品牌服务机构。公司专注本土市场，深度洞察本土消费者行为感知，为企业品牌提供专业的服务，帮助企业迅速提升品牌形象与提升销量。
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设计中的三大误区
误区一、重设计，轻策划（或者说轻文案）。我们接触过太多的企业，在谈到宣传画册设计的时候，一再强调应该如何如何要设计精美，我们对画册的要求又如何如何之高。其实，客户的本意和初衷，我还是非常理解的，谁不希望拿到一本人人爱不释手，捧为收藏的精美的画册呢？可我们回到现实中来，会发现：多数人在谈到这些的时候，往往是凭空想像，更有甚者是为了逞一时之快，欲将设计公司的专业性压下去，以利于其谈判。真正一本好的宣传画册的诞生，来源于好的创意和设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼，不注意平时的积累，采取临时抱佛脚似的办法，是很难设计出一本内容详实，可读性强，画面精美的画册的。高水平的平面设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白、版式等。而前期的策划和文案，就有如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来如饮甘醇，提升宣传画册的文化内涵和品味。因此，正确的画册设计思路应该是先出具画册设计文案（脚本），然后定稿后再交予平面设计师进行设计。
误区二、外行指导内行。这一点，我相信身在广告行业的人员，深有体会。当然，正常的客户与设计师或者文案人员的探讨不在此列。我所说的是指，在涉及到配色、空间布局、整体的美感等方面，全无一点美学基础的外行来指导专业的广告设计人员，强行要求改变一些有违常规做法的设计。这些在一些以广告制作为主的个体工商户的门店内可能会体现得更为明显，其实这样的作品，充其量是设计师按照客户的意思排了一下版而已，难称设计。专业的广告设计公司，会在设计之前与客户充分沟通和讨论，在涉及到整体的配色、版式、风格上达成一致，而在接下来的具体设计中，充分尊重和信赖设计师的创意和设计，后期再在一些细节上调整。因此，要解决这个问题，其实就在于客户前期应该选对设计公司，选对设计师，那么有这一点就足矣。
误区三、重设计、轻工艺。前面已经讲到过，一本好画册除了有优美可读性强的文字，精美的设计外，画册的材质和印刷工艺也显得特别重要，这本身也是画册设计的一环。随着印刷工艺的提高，各种特种纸张和特殊工艺的出现，画册制作越来越精良。这一倾向首先体现在了一些楼盘和会所当中，未来也应该会成为越来越多企业的关注。
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如何建立品牌形象系统
了解如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。产品（Product）产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务，它可以是一种有形的产品，也可以是某种形式的服务。品牌 (Brand)品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区别特定的生产厂商的产品。成功的品牌 (Successful brand)成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求，而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。成功的品牌可以用下面的公式表述： S=P×D×AV其中, S= 成功的品牌P= 有效的产品D= 与众不同的品牌识别系统AV= 附加价值由此我们可以得出这样的结论，一个企业要想建立成功的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。目前，欧美学术界有三种比较流行的方法用以分析和规划品牌识别系统。
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