随着大润发在大陆市场的基本稳定,已经逐步在各中大型市级城市建立自己的商场。并逐渐开始向发展比较有前景的县级城市发展,安徽省定远大润发就是一个典型的例子。2012年12月18日,定远大润发超市正式试营业。当日,开业现场氛围十分火爆,共接待顾客二万多人次,营业收入约二百余万元。
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大润发的经营灵活还体现在早期在应对中国限制外资进入零售业的政策上。当初受外资商业企业进入内地的政策限制,大润发采取了“化整为零”的策略,通过与地方企业合资、输出管理技术等方式拓展门店。例如在青岛,由于未找到合适的合作伙伴,大润发甚至改头换面以私营有限责任公司的形式出现。当时在一些地方所开的百润发、天润发、广润发、金润发、大福源等,其实都是大润发的孪生兄弟。