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品牌形象设计的发展趋势
首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝、对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。
其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。从品牌logo设计到VI设计至终端形象设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合。将文化融入到品牌形象设计中。
龙师现已为长城电脑、北极光、索芙特、福特、中国移动、中兴通讯、东风日产、普大照明、自然律例、华商银行、讯捷集团、骅威科技等知名企业提供品牌服务。行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、日化、IT、通讯、电信等领域。为优秀的客户提供卓越而有效的品牌服务,是对我的实力的提升,同时他们的选择是龙师创意的实力见证。
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如何建立品牌形象系统
了解如何建立有效的品牌识别系统,首先要弄清什么是产品,什么是品牌,什么是成功的品牌。产品(Product)产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务,它可以是一种有形的产品,也可以是某种形式的服务。品牌 (Brand)品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计,通常这些元素组合在一起,用以区别特定的生产厂商的产品。成功的品牌 (Successful brand)成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求,而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。成功的品牌可以用下面的公式表述: S=P×D×AV其中, S= 成功的品牌P= 有效的产品D= 与众不同的品牌识别系统AV= 附加价值由此我们可以得出这样的结论,一个企业要想建立成功的品牌,首先是生产过硬的产品,其次是建立有效品牌的识别系统,最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。目前,欧美学术界有三种比较流行的方法用以分析和规划品牌识别系统。
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