从“华为美”事件看粉丝经济

近日，华为凭借全球5G折叠屏手机狠狠赚了一波眼球，这边余热未消，又因一首歌曲推至风口浪尖。

2月27日，一支名为“华为美”的歌曲MV在科技数码圈扩散，视频由众多小朋友拍摄而成，主要内容是宣扬“国产手机要爱华为”。实际上，该视频早在25日就已经上传网络，但当时并未引起关注。在科技大V的关注和讨论下，有关“华为美”舆情迅速发酵，并在27日中午出现峰值。

27日下午，华为官方微博@花粉俱乐部 回应称，近期我们关注到社交媒体上有流传一曲关于华为的儿歌，视频中的小朋友非常可爱。经了解，这部作品在华为不知情、未参与的情况下由网友自发创作，感谢大家对华为的关注和厚爱。

据28日媒体报道，“华为美”视频已经被制作者删除。发布MV的“周丹少儿声乐教室”回应称，首唱由教室小歌手们担任，家长和孩子都是华为粉，经费均自筹完成。负责人周丹拒绝采访，“怕被混淆是非的人利用”。

社交网络上参与“华为美”事件讨论的重点博主，不论是从影响力还是活跃度来看，几乎都是互联网科技相关博主，且以自媒体居多。

“华为美”事件发酵于以微博为代表的社交网络中，其中微博平台上相关讨论占比高达89.5%，论坛占比3.52%。微博信息公开，用户发表观点没有事件地点等限制，成为舆论的主要阵地。新闻类平台（网站+客户端）在“华为美”事件中声量占比较小，仅5.43%。

“华为美”的歌词及宣传标签引起了极大的争议，身处漩涡中心的华为如何回应是舆论所关心的。传播次数较多的文章大都是关于华为官方的回应。

社交网络上对于“华为美”事件，73%的网民质疑是华为的视频营销，并对这种方式表示反感；13%的网民喊话小米雷军出单曲，毕竟科技圈歌手“雷布斯”曾以一首“are you ok”成名；8%的网民质疑“华为美”是故意捧杀华为，是“高级黑”；还有1%的网民认为，“华为美”制作方不过是想蹭华为这个大品牌来炒作自己获得关注。

在娱乐圈，粉丝常常会为自己喜欢的爱豆制作各种剪辑视频，以此向其他人“安利”自己爱豆各种优点，增加爱豆的人气，这本无可厚非。无论是明星粉丝，还是品牌粉丝，还是要学会“喜欢就是放肆但爱就是克制”，这样才能走得更长远。在如今粉丝经济大势下，品牌要做的不只是增强粉丝粘，还有如何获得粉丝对品牌文化的认同，以及对粉丝正确价值引导。避免“粉到深处自然黑”，反而伤害了品牌形象。