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在记忆中，80年代，90年代，家里添置一些比较大件的家具需要走到几十里远的地方去添置，那时候市集是一个地方的中心，年轻人逛街都要去附近唯一的中心逛。
在今天，人们只需要点点鼠标，就会有人把物品送到家中，过去以一个中心或者多个中心的时代正在慢慢改变，以往那些只要在位置好的地方开店就能客源滚滚来的时代已经不复存在了。经过几年的沉淀，人们已经开始习惯这个去中心化的生活。
其实随着互联网发展，互联网的中心化已经开始形成了，例如Twitter、Facebook就是一个中心化网络服务，web2.0的特点越来越明显。
怎么才能在这个时代中取得成功？经过多年的经验，我们团队得出来的结论就是要跨界整合营销。在如今这个社会，任何的单一营销只会造成越发低下的效益和成本的增加，营销需要打出组合拳。你的消费者在哪里，哪里就有你的信息。
这里的跨界不仅仅是部门的跨界、行业的跨界、媒体的跨界、传播元素和手段的跨界，更多的是需要打破现有占山为王的固步自封，打破凭借技术突破而造就的案例来吃遍天下的现象。营销人员与市场捆绑，在前期产品设置的时候就参与发表其见解，随时了解市场的动向与生产联动，知道产品的相关进展，在每一步都可精准的针对性营销。当然如果能在这上面再增加一些创新就更好了。
过往的多种渠道，一种声音的传播方式已经不能，满足今天碎片化的时代了，如果不革自己命，是无法前行的。、
各大的社交媒体陆续投放如“怡宝”矿泉水的广告，而怡宝所提出的“心纯净，行至美”的品牌理念也逐步为人所熟悉。怡宝在矿泉水市场中，一直都占据一席之位，但是随着近年来矿泉水品牌的不断增加，外来品牌的不断扩张，这都为怡宝的发展带来了冲击力。
2015年7月，广州上演了百名“晒友”参与了怡宝举办的“晒三分钟，捐一瓶水”活动。这一个公益活动主要是为了让捐助者切身行动参与进来，激起内心的感触。线下的宣传营销的确是精彩，这与怡宝最新的理念“心纯净，行至美”的口号相互一致。但是如何凸显出广告方案策划的重要性呢？线上与线下营销的相互配合是关键。 
一直以来，华南地区瓶装水的一个位置非怡宝莫属，其“你我的怡宝”更是人人皆知的口号，但是走过了三十年的怡宝其发展也逐日陷入瓶颈之中，如何寻求新的发展，口号不得再空洞无味，迎合市场需求，更是需要提出合时宜的迎合营销策略，广告方案策划更需要有所调整。2015年6月底，怡宝的新理念广告就已经在各大的视频网站，社交网站上发布，新广告，正式提出了怡宝的新理念。
其次，在线上平台的推广之中，以普及化为主要原则，向各大的大型社交媒体一同发布广告，这一种“纯营销”来打动消费者，更让品牌恰如其分地结合自身的品质。当然，单一的O2O的线上营销策略并不足以满足其宣传的需要，不同区域，怡宝也开展了不同线下宣传活动。综合现在新型社交媒体的特点，以“晒”为主要行动，不但为怡宝做了一次独特的宣传，也为怡宝建立起良好的形象。为此，广告方案策划中，更需要讲究宣传渠道的重要性。
在残酷的互联网市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往更乐意去购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心更深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在消费动机，使消费者选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。这么说可能有点绕，换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海之中。
品牌如此重要，所以品牌需要策划。一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。
比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名'，没有表现更多的品牌个性。当前我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真正的品牌内力的驱动，这也说明了企业想要打动消费者，仍需要在品牌策划上下一番功夫。
