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在残酷的互联网市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往更乐意去购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心更深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在消费动机，使消费者选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。这么说可能有点绕，换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海之中。
品牌如此重要，所以品牌需要策划。一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。
比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名'，没有表现更多的品牌个性。当前我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真正的品牌内力的驱动，这也说明了企业想要打动消费者，仍需要在品牌策划上下一番功夫。
在记忆中，80年代，90年代，家里添置一些比较大件的家具需要走到几十里远的地方去添置，那时候市集是一个地方的中心，年轻人逛街都要去附近唯一的中心逛。
在今天，人们只需要点点鼠标，就会有人把物品送到家中，过去以一个中心或者多个中心的时代正在慢慢改变，以往那些只要在位置好的地方开店就能客源滚滚来的时代已经不复存在了。经过几年的沉淀，人们已经开始习惯这个去中心化的生活。
其实随着互联网发展，互联网的中心化已经开始形成了，例如Twitter、Facebook就是一个中心化网络服务，web2.0的特点越来越明显。
怎么才能在这个时代中取得成功？经过多年的经验，我们团队得出来的结论就是要跨界整合营销。在如今这个社会，任何的单一营销只会造成越发低下的效益和成本的增加，营销需要打出组合拳。你的消费者在哪里，哪里就有你的信息。
这里的跨界不仅仅是部门的跨界、行业的跨界、媒体的跨界、传播元素和手段的跨界，更多的是需要打破现有占山为王的固步自封，打破凭借技术突破而造就的案例来吃遍天下的现象。营销人员与市场捆绑，在前期产品设置的时候就参与发表其见解，随时了解市场的动向与生产联动，知道产品的相关进展，在每一步都可精准的针对性营销。当然如果能在这上面再增加一些创新就更好了。
过往的多种渠道，一种声音的传播方式已经不能，满足今天碎片化的时代了，如果不革自己命，是无法前行的。、
营销策划作为一个既不是经济也不是管理专业的人来说，对于营销策划绝大部分人会粗暴地理解为对于产品销售的一种反击。这样说明显就是非专业人士对于营销策划的肤浅的理解，不够全面，它还涵括了产品的创新市场的细分以及营销组合的设计等等，那么今天我们就简单地来谈谈营销策划在销售这一环节应该做好哪些工作和准备。
一、市场，做好市场调查和市场定位是根。你根本不可能在一堆孩子中开辟出老年保健的市场，也不可能在老年人里面开辟出儿童读物的市场，因此要做好产品市场定位。在如今这么激烈的市场竞争中，产品的定位不在是普通的分成男女、老少这种范围广泛的市场定位了，你需要细分到某一个人群，因此做好市场调查与市场定位。
二、产品，产品相关的内容太多了，包括产品的质量、实用性、产品设计等等很多方面，无论产品涉及到的内容多么的多，首先要保证生产出来的产品能够跟上时代的步伐，现在的产品更新换代太快了，如果你的产品生产出来就被淘汰，那无疑已经失败了。因此，不想被市场淘汰，我们产品的功能一定要赶上时代的速度，此外产品的生产时间也要大大的缩短这在一份好的营销策划中是必须要出现的。
三、要是想满足顾客的消费需求。满足顾客消费需要，就要宣传到位，让消顾客充分了解到我们产品的应用处，把产品传递到顾客的内心那里去，让顾客真正的认为产品对自己或者是对自己的朋友和家人有用。这样才能真正的把产品卖出去。
