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谁也不可否认，现在是一个快消品时代，产品如何在市场中站稳脚，一定程度上由产品包装来决定。尤其是现在市场客户出现了多元化需求，产品不单单是和国内产品进行竞争更是要逐步走向国际化，那么产品包装设计在市场营销中起到什么样的作用?产品的设计研发以及包装设计需要满足什么要的基准?
正所谓“人靠衣装，马靠鞍”，商品也如此。包装设计一定程度上让消费者更容易了解商品，认识商品。同时，现代的产品包装设计，都是根据消费者的消费心理需求从而进行设计的。为此，产品包装设计可以说是商品的影子，当消费者在缺乏参考信息的情况下，一般会选择一些更为吸引人的包装设计商品。这也是为什么现在众多的品牌都注重外包装设计的原因之一。
业内人士指出，在产品包装设计上，更多时候要有侧重点原则。一般来说，主要功能是为了保护商品，其次才是传达信息以及美化商品等功能。为此，对于现代的消费者而言，在设计的时候不能够“捡了芝麻，丢了西瓜”。同时，在商品包装计划上更需要以激发消费者购买商品为主要原则。动机是从需求转化而来的，对于一般的消费者来说，或许他们对于产品的认识不足够，也有可能是不愿意去购买商品，在这种情况下，就需要一些外界的刺激。正如现在的美容护肤品当道，并不是所有的人都会有需要去购买，但是当我们为美容护肤品加入了新的元素，例如女人一定要爱惜自己等，这就会促发消费者去进行消费。同时如何区别于商品之间的差异，同等的商品下，外包装好看直观的，往往等容易得到消费者的信赖。的确，对于一些街边的商品，与一些专柜上的商品而言，两者之间缺乏的正式外包装设计。产品的包装设计，能够更好地为产品进行代言。
在产品包装设计上，还需要“以人为本”为宗旨，对消费者消费心理进行全面的研究，这能够让产品外包装设计更加迎合消费者们的喜爱。
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