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广告创意的过程分为准备期、孵化期、启示期、验证期、形成期等五个阶段。

其中孵化期和启示期是最重要的两个阶段。

孵化期要把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。

因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。

印象是产生启示的源泉，所以启示期是在意识发展与结合中，产生各种创意。

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