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品牌正在尝试新的组合

开拓新的媒介阵地是一个艰难的开始，幸好时代在发展，我们可以怀有开放的心态，寻找时间与空间媒介的组合。

也许我可以从一些最新的品牌合作中找到答案。

比如小米MIUI+雀巢怡养的合作具有参考意义。通过整合小米MIOT的软件+硬件的大数据，与雀巢健康科学的算法相结合，为用户搭建了一个可识图、可交互、可购买、可服务、全场景的媒介阵地，这里面不仅依靠算法的能力，也包括IoT互通的能力，为用户提供一个便捷的、高效的健康服务。当然，这并不是服务的全部，未来识图技术、语音技术的接入以及新的IoT产品的加入，将不断升级服务能力。并将这种服务能力，转化成品牌与消费者持续沟通的阵地。

媒介扩充的真相

从信息的传递到行为的传递

随后，郑子拓借助伊尼斯的观点深入解读媒介的属。伊尼斯把媒介归纳为“倚重时间属的媒介”和“倚重空间属的媒介”，前者保存时间长，不利于传播，适合建立宗教，转换成营销就是利于建立品牌；后者留存时间短，易于广泛传播，适合建立政治联邦，转换成营销，就是品牌影响力的迅速建立。

在品牌营销的发展历程当中，对于注重信息传播的空间媒介使用已经非常发达，品牌通过空间媒介把理念传递到每个角落，扩充这品牌的影响力，同时随着营销理念的更新，品牌开始对时间属的媒介越来越重视，因为信息的留存，更有利于品牌价值观的渗透。

目前看来，随着媒体扩张的软硬智能生态也许可以给出一个优化方案。就像我们对移动支付、NFC、语音交互等新媒介的应用，媒介的核心能力在信息传递的基础上增加行为传递，这也许是新媒介对于广告最大的影响。

但我们也要明确，这并非此消彼长的对立矛盾，正如伊尼斯说的，“我们要克服媒介的偏向，既不过分倚重时间，也不过分倚重空间。”所以，在这个新媒介的时代，品牌的目标是组建一个兼备时间与空间的媒介阵地。