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1、易于识别、传播和记忆。简洁、独特、新颖、响亮的词汇，才能高效地发挥识别功能和传播功能。一是尽可能独特，独一无二；二是普通消费者能够认得出，少用生僻字；三是发音上易读、易记，最好是朗朗上口；四是创意上尽量独特，过目不忘；五是无歧义，特别是无负面含义。
2、考虑消费对象喜好，迎合认知习惯，占领心智，激发兴趣。顺应民俗心理需求，打造精神象征，如“好利来”“金六福”。考虑消费者情感，制造感**易，如“老干妈”。将洗发水叫做“飘柔”，触发对柔顺发质的追求。
3、让人联想。直接暗示商品式服务特点，让潜在消费者直接感受到产品的使用价值，不需做过多解释，如“感康”；暗示产品的品质特征，自带广告效应，如“农夫山泉”、“百岁山”。这一思路，互联网领域较为常见，如“支付宝”。
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专利申请：专利申请、专利转让、专利检索、专利变更、专利无效、专利复审 ；
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