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现代企业面对开展疾速的社会，一日千里的生活和认识形态，不时的市场竞争形势，其标志形态必需具有鲜明的时期特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象停止反省和改良，在保存旧有形象的根底上，采取清爽简约、明晰易记的设计方式，这样能使企业的标志具有鲜明的时期特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于发明、追求杰出的肉体，防止企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不只仅是一个图案设计，而是要发明出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术观赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以本人的审美方式，用生动详细的理*形象去描绘它、表现它，促使标志主题思想深化，从而到达精确传送企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何精确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖共同的创意，表现企业个*特征，还要用形象化的艺术言语表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该思索注入企业深入的思想与理念内涵，方能传达出鲜明共同优秀企业形象，达成差别化战略之目的。标志随着商业信息传送与科技文化交流速度加快，一切传

播行为都极端讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向开展，即请求简约、共识，同时讲求外型美观、大方、具有个*。企业标志设计也不例外。