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墙体广告要做得巧,需要了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志*的代表物等等。选择放在墙体广告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”,广告本身就成功了一大半。支付宝在南京投放的一组公交站墙体广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏,墙体广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费等日常生活事件。墙体广告除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。如果制作一个户外广告的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外墙体广告投放的效果,从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。
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