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微信游戏小程序成为社交互动新兴玩法

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更新: 2018-01-27 11:14
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2017年1228日,微信官方上线“小游戏”,同时在更新微信版本后,APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。这款小程序上线后,很快成为朋友圈“晒战绩”的“爆款”。微信官方数据显示,“跳一跳”小游戏推出次日,用户的留存率就高达65%
    “总想刷高排名,停不下来。”太原白领夏天向记者讲述了“跳一跳”给自己带来的乐趣。工作之余,她总是会拨弄手机,活动手指,放松心情,在朋友圈里晒晒“战绩”。本周,夏天已经跳到了438分,排在了朋友圈第三名。
    “跳一跳”迅速攀上“热搜”、抢占“头条”,从“全民游戏”引发“全民话题”。此外还带来了商机,“跳一跳”代练、外挂、辅助工具等服务“火爆”。记者在淘宝搜索发现,相关服务定价在1元至50元不等。其中,定价3元左右的店铺,月销量大多达到千余单,更有商家月销量过万。
    除“跳一跳”之外,微信还上线了包括“头脑王zhe”“悦动音符”等多款游戏小程序。115日,在2018微信公开课上,微信游戏产品总监孙春光披露了小游戏官方数据报告:小游戏累计使用用户数达到3.1亿,活跃用户占比37%。同时,还预告了小游戏也将作为H5游戏升级的平台,提供更便捷的访问入口,更强大的功能模块,与更简单的开发流程,展现去中心化、有规则、依靠关系链的游戏开放生态。
    游戏小程序为啥受青睐?网友@轻裁说:“小游戏操作简单,体验轻便,能让人心情放松。”网友@止水表示:“看到排行榜有好友分数更高,就忍不住想较一下劲儿。”国家中级心理治疗师朱丽荣认为,游戏小程序火爆的原因是它包含社交属性。作为依托微信社交平台而生的小程序,自带天然社交属性,加之游戏天生的社交属性使其比其他类别更容易获得传播和打造“爆款”。邀请围观、发起挑战以及排行等功能,能给用户提供更多有趣的社交互动玩法,基于微信社交链,很容易在用户间得到扩散。

 
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